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荔枝IPO冲刺“在线音频第一股”,音频市场格局初定?

  喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM“三足鼎立”的局面即将被打破。

  近日,吾国最大UGC音频社区荔枝已于10月29日正式向美国证券交易委员会(SEC)挑交了IPO申请,交易代码为“LIZI”。如若成功上市,“中国音频第一股”之席将花落荔枝。

  招股书表现:荔枝计划议决IPO召募1亿美元资金,主承销商为瑞信和花旗。而此次融资资金将主要用于AI研发投入、创新产品研发和海外市场拓展等方面的组织。

  原形上,不论是荔枝、喜马拉雅照样蜻蜓FM,都早已将上市挑上日程。

  喜马拉雅在早些时候已经多次“被IPO”,随后皆得到辟谣回复,如“现阶段尚未有清晰的IPO计划,现在喜马拉雅的重心照样聚焦整个音频生态的建设,专一为用户和主播做好服务。”而蜻蜓FM也同样多次传出IPO风声。

  望首来,在音频市场侵犯资本市场的IPO抢滩战中,荔枝最先做好了准备。

  净收好赓续添进,但最大UGC音频社区尚未实现盈余

  2013年的在音频市场,已经有两岁的蜻蜓FM及一岁的喜马拉雅。而彼时诞生的荔枝与多听FM、考拉FM在联相符时期面世。荔枝以UGC模式,想让人们“用声音记录和分享生活”,并由此积累了大量用户和内容创作者,形成UGC音频社区。

  外界一度将荔枝视为音频版的Instagram和YouTube。

  2016年,荔枝上线了语音直播,2018年,累计产生原创音频节现在超过1亿期,2019年正式组织海外和IoT场景。并在前不久与百度竖立了配相符,并同时组织海外市场,现在已在海外上线了凝神语音互动娱笑的产品Sugar Chat。相关人士称,而赴美上市对其在海外市场的发展势必会产生必定的助力,并且融资还将助其研发。

  尽管能够成为市场最先上市的“音频玩家”,但按照荔枝的招股书吐露,这一中国最大的UGC音频社区现在尚未实现盈余。

  招股书公开的财务数据表现:2017年、2018年、2019年(上半年),公司实现买卖收好别离为4.54亿元、7.99亿元和4.87亿元,净收好别离为-1.54亿元、-934.2万元、-0.56亿元,这两年来一向处于折本状态。

  招股书表现,荔枝2017年净折本1.5亿元;2018年净折本934万元,折本同比缩短;现在年上半年净折本5552万元。

  据荔枝方面外示,现在未实现盈余的主要因为是“主播补贴支付的升迁,以及对AI研发和造就全球化市场的投入。”

  而荔枝总运营支付的添进,也主要是因为研发费用、出售和营销费用及管理费用的添补。荔枝外示,这与添大钻研和开发AI行使程序的力度、推出新的交互式音频产品和功能以及添补营销运动相关。

  原形上,荔枝答对的难题也是在线音频市场的远大忧忧郁。

  一方面,不论UGC、PGC、或是PUGC模式,正版内容是在线音频市场无法避开的“痛点”,荔枝主体公司旗下涉及到侵权纠纷的法律诉讼就多达500多首,除此之外,在线音频社区也与其他网生内容相通面临着“内容切确”及“乱象审核”。

  2019年6月,国家网信办会同相关片面就针对网络音频乱象启动专项整顿走动,无数网络音频平台以相关法规被下架、关停,包括荔枝在内的几款APP采取下架30天处置。

  而盈余堪忧郁也是在线音频走业正在追求的添进点。免费音频社区+广告的方法是基础,在此根基上的电商、打赏、硬件追求层面,又面临着不甚理想、奏效甚微、难以赓续、以及“烧钱”等题目所在。

  在盈余点探寻上,在线音频市场还有一段路要走。

  音频市场三分格局,喜马拉雅,荔枝,蜻蜓的“第一股”抢滩

  历经八年时间,在线音频四周从来不是寡头格局,巨头垄断的市场。在相等一段时间内,它因为最初入场的蜻蜓、喜马拉雅,荔枝维持着三分格局。

  而在这当中,据相关机构测算,“晚年迈”喜马拉雅现在的估值已经超过200亿人民币。据iiMedia Research数据表现:2019年第一季度,喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数别离达到8955.2万人、3589.1万人和3204.3万人。

  尽管荔枝、蜻蜓FM与喜马拉雅的活跃用户数照样差距甚大,但荔枝和蜻蜓的千万级别用户数目与不夹杂的内容社区运营(如喜马拉雅的“UGC PUGC PGC”模式、蜻蜓FM深耕PUGC等),照样分食了喜马拉雅的片面用户市场。

  而在资本市场,某栽层面上来说,音频走业的竞争格局与直播四周颇为相通。

  “晚年迈”斗鱼IPO传闻一连,随后却被“后来者”虎牙抢占上市先机。且按照上市后的财报数据来望,抢占进驻资本市场的先机,实在能够添补更多主动性。

  在线音频市场,以4.8亿的用户四周、73%的市场占领率稳坐“在线移动音频分享平台第一”之位、已完善至E轮融资的音频市场“年迈”喜马拉雅FM,好像将要错失进驻资本市场的先机。同样于往年完善了10亿人民币E轮融资的蜻蜓FM,更是处于静默期。

  在往年音频市场的融资炎潮中,荔枝获得了5000万美金的D轮融资。原形上,走过六年的荔枝,共计获得了四轮近7000万美元的融资,还获得不少著名风投机构的声援。

  截至2019年第三季度,荔枝移动端月活人数为4660万,往年同期为3680万,添进26.6%。截至2019年9月30日,已有超过1.606亿条播客上传至荔枝的平台。

  对于音频走业进驻到资本市场的层面,曾有业妻子士向时代财经外示,“投资人投资任何一家公司无非是想挣钱,都想在最短的回报周期内拿到最好的回报。然而眼望着走业大环境不好了,肯定要添紧上市融资。

  况且,音频平台挣的都是辛勤钱,营收组织中知识付费对用户来说成本太高,付费的人群照样太少,主要还得靠广告,原形上企业的广告投放预算也相对骤减,不上市拿不到融资异日存在诸多不确定性。”

  望首来,尽管足够着不确定性,但现在的音频市场走业还拥有重大的发展潜力,在线音频走业的走业前景好像是尤为笑不都雅的。

  而按照走业动一向望,在线音频照样在得到走业玩家的较多关注力。

  随着5G时代的到来,各家都在重新注视在线音频的方法。如Spotify在今年最先尝试将播客广告业务行为一栽业务膨胀手段。

  据外媒报道,今年2月,Spotify宣布以2.3亿美元的价格收购总部位于纽约的Gimlet Media(代外作品《Reply All》及《Crimetown》)。次月,Spotify又斥资5600万美元收购了Parcast(代外作品《Unsolved Murders》)。

  据外媒分析:这些举措足够表清新Spotify已经成为播客市场第二大公司的原形它们还凸显出了Spotify必要脱离音笑相符同限定的需求,只有云云才能实现更好的添进。

  Spotify的首席内容官Dawn Ostroff也外示,“对于Spotify来说,播客也是一个有吸引力的机会,能够在下一代消耗者(Z世代)身上产生额外的影响力,Z世代正在以越来越高的亲炎聆听播客。2017年,27%的人每月起码收听一次播客,今年,这个数字会涨至40%。”

  原形上,2018年的中国在线音频用户四周便最先迅速添进。

  据iiMedia Research(艾媒询问)数据表现,2018年在线音频用户四周添速达22.1%,相较于移动视频及移动浏览走业,表现较快添速。随着新闻更新越来越快,用户获守新闻的需求添补,音频产品陪同性的上风使其在当今生活节奏较快的社会中有更普及的行使场景。

  望首来,在如荔枝这类走业头部平台的“资本进驻”背后,资本市场能够更多关注到这一四周的技术革新、用户民俗的变迁从而给予音频市场“重新注视”之外,平台们也能够在更多现在光注视之下,在更好的环境下完善“自吾技术革新”与“盈余点探寻”。

  END

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posted @ 19-11-08 08:19 作者:admin 点击量:

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